La crescita dei canali digitali ha moltiplicato filiali, strumenti di comunicazione e rapporti con partner, rivenditori e franchisee. Ognuno usa marchi, loghi e immagini aziendali, spesso in modo non conforme agli accordi firmati.
Il problema
Aziende e partner che promuovono prodotti e servizi possono, anche senza intenzione, usare in modo improprio marchi e altri diritti di proprietà intellettuale o violare linee guida e accordi di partnership.
Le situazioni più frequenti
- loghi non originali o modificati;
- nomi a dominio che contengono il marchio;
- immagini protette da copyright;
- marchi inseriti nei meta tag o nelle campagne di keyword advertising.
La soluzione
imetrixBi analizza la rete con tecnologie proprietarie e verifica il corretto uso dei diritti di proprietà intellettuale da parte di filiali, partner e affiliati, per proteggere relazioni commerciali, reputazione, investimenti sul brand e ricavi. Analisti e avvocati documentano gli abusi e, tra migliaia di evidenze, selezionano solo quelle realmente rilevanti.
Marchi registrati
Analisi su centinaia di milioni di pagine, social media, app, blog, siti d'asta ed e-commerce, incluso il Deep Web.
Nomi a dominio
Domini riconducibili al marchio su tutti i TLD, comprese assonanze e sequenze di lettere simili.
Contenuti e immagini
Algoritmi di confronto per cercare loghi, marchi, immagini e contenuti su tutti i canali.
Abusi di PPC e SEO
Usi non autorizzati del marchio in annunci, link sponsorizzati, meta tag, codice e contenuti.
Account social falsi
Profili che usano marchi o loghi aziendali per deviare traffico o raccogliere dati.
Rischi per il brand
Nomi a dominio
Domini simili al marchio sottraggono visitatori al brand ufficiale e permettono di carpire dati.
Violazione della proprietà intellettuale
Loghi, marchi, foto e prodotti contraffatti causano diluizione del marchio e perdita di ricavi.
Siti web illegali
Siti creati in violazione della proprietà intellettuale, spesso identici agli originali.
Account social
L'uso non autorizzato di marchi e immagini banalizza il brand e devia traffico.
Reputazione
Esperienze d'acquisto negative e furti di dati minano la fiducia dei consumatori.
Vantaggi per il brand
- Tutela delle relazioni commerciali, anticipando attività illecite
- Protezione dei ricavi e riduzione dei costi di tutela della proprietà intellettuale online
- Salvaguardia di reputazione e investimenti sul brand
- Individuazione di loghi, marchi e immagini anche se modificati
- Selezione dei casi più pericolosi grazie a Business Intelligence e analisti esperti